ニューバランスCMで語られた言葉
ニューバランスのCMでは、次のような印象的なナレーションが登場します。
There’s an idea people keep chasing. The greatest of all time. GOAT this, GOAT that. The whole debate’s gone stale, thin. It’s got no meaning. The GOAT ain’t the story anymore.
Call it what you want, but for me, I’m going with the never been done before. Can’t compare them. Shut your mouth and stare at it. Unicorn.
このセリフが伝えているのは、「史上最高（GOAT）という概念は、議論され尽くして価値が薄れてしまった」というメッセージです。
ここから、GOAT と ユニコーンには明確に違う価値があることがわかります。
GOATとは何か
GOATは Greatest Of All Time（史上最高） を意味します。
スポーツや音楽などあらゆる分野で「誰がNo.1か」を語る際に使われる言葉です。
GOATが持つ性質
- 実績で証明された「最高」
- すでに評価が固まっている
- 比較と議論の対象になりやすい
CMのセリフで言われている通り、人々が議論を繰り返したことで GOATという称号そのものが“ありきたり”になりつつある という指摘がされています。
ユニコーン（unicorn）とは何か
ユニコーンは 唯一無二で、比較不可能で、前例のない存在 を指す比喩として使われます。
CMが語るユニコーンの意味
セリフではこう語られています。
- never been done before（今まで誰もやったことがない）
- can’t compare them（比べられない）
- shut your mouth and stare at it（黙って見ていろ）
つまりユニコーンは、
結果の比較や格付けを超えた「圧倒的なオリジナリティ」を象徴しています。
GOATとユニコーンの違い
CMで強調されている違い
- GOAT：誰が一番かを比較して決める“ランキング”の概念
- ユニコーン：そもそも比べることすらできない“完全に独自の存在”
実績 vs 唯一性
- GOAT＝過去の実績が積み上がって決まる
- ユニコーン＝前例がなく、他と比べられない
価値観のシフト
CMの主張はこうです。
「史上最高（GOAT）を目指すより、誰もやっていない唯一の存在＝ユニコーンになることの方が価値がある」
これは現代的で、ブランドメッセージとして非常に強い意味を持ちます。
ニューバランスCMが伝えたいメッセージ
- GOAT（史上最高）という称号は議論尽くされ、価値が薄れた
- 比較で成り立つ“最高”よりも、唯一無二な存在のほうがすごい
- 人と比べるのではなく「自分だけの価値」を生み出せ
- ニューバランスというブランドも“ユニコーン”を目指す
この対比により、従来の価値観を超えた“新しい特別さ”が示されています。
まとめ
GOAT
- Greatest Of All Time
- 過去の実績が積み重なって作られる
- 誰かと比較して決まる
- 議論され尽くして価値が薄れつつある（CMでの主張）
ユニコーン（unicorn）
- 前例のない存在
- 他と比べることができない
- オリジナルで唯一無二
- CMでは「黙って見ていろ」と言いたくなるほど圧倒的な何か
CMが描く世界では、
“最高”よりも、“唯一”が価値だ
という強いメッセージが伝えられています。